Guia para Compreensão dos Dados de Audiência em Digital Signage
1. O que é este Dashboard e para que serve
Este painel mostra dados reais sobre quantas pessoas foram impactadas por suas telas de digital signage (painéis LED, monitores, totens digitais). As informações são coletadas por câmeras com inteligência artificial instaladas no ambiente físico onde suas telas estão localizadas.
Importante entender: As câmeras não estão dentro dos painéis LED. São equipamentos separados, instalados no teto, parede ou postes, que "observam" o fluxo de pessoas no local. Contam quantas pessoas passam, quantas param para olhar, por quanto tempo ficam e em quais horários há mais movimento.
Privacidade garantida: Essas câmeras não identificam rostos, não gravam nomes, não reconhecem pessoas específicas. Somente contam e registram padrões de movimento, transformando tudo em números estatísticos anônimos.
2. Métricas Principais (Indicadores na Parte Superior do Dashboard)
Alcance Total
O que significa: Pessoas diferentes que passaram pelo local e tiveram a oportunidade de ver suas telas durante o período analisado.
Analogia simples: Imagine que você tem uma loja. O "alcance" é o número total de pessoas que passaram em frente à sua vitrine. Não significa que todas pararam para olhar, mas todas elas tiveram a oportunidade de ver.
Valor comercial: Este número serve para dizer ao anunciante: "Sua publicidade teve a oportunidade de ser vista por tantas pessoas únicas neste período."
Impactos
O que significa: Representa a quantidade de vezes que as pessoas realmente prestaram atenção à tela. Pode ser medido por paradas, olhares fixos ou tempo de permanência detectado pelas câmeras.
Analogia simples: Voltando à loja, da quantidade total de pessoas que passaram, seria a quantidade das que realmente pararam em frente à vitrine e olharam com atenção o que estava sendo exibido.
Observação importante: Este número parece baixo comparado ao alcance, o que é normal. Nem todos que passam param para olhar. A taxa de conversão entre "passar perto" e "prestar atenção" geralmente é baixa no mundo real.
Valor comercial: Você pode explicar ao cliente, por exemplo: "Sua mensagem teve 23 impactos qualificados, ou seja, 23 momentos em que pessoas realmente pararam e prestaram atenção ao conteúdo."
Frequência Média
O que significa: Quantas vezes, em média, cada pessoa foi exposta à tela durante o período.
Analogia simples: Se você vai ao mesmo supermercado 3 vezes na semana, sua frequência é 3. Este número mostra se as mesmas pessoas passam pelo local várias vezes ou se são sempre pessoas diferentes.
Valor comercial: Frequência alta significa que a mensagem está sendo reforçada. Os anunciantes valorizam isso porque a repetição aumenta a memorização da marca.
IV. Dwell Time (Tempo de Permanência)
O que significa: Quanto tempo, em média, as pessoas permaneceram na área de visualização da tela.
Analogia simples: É como medir quanto tempo um cliente permanece dentro de sua loja. Quanto mais tempo, maior o interesse.
Valor comercial: Dwell time alto indica engajamento. Você pode mostrar ao anunciante: "As pessoas permanecem X segundos em média olhando a tela, o que é tempo suficiente para absorver a mensagem."
3. Informação de Monitoramento
Dias Monitorados
Quantos dias as câmeras estiveram ativas coletando dados neste período de análise.
Localizações
Quantos pontos diferentes (endereços, estabelecimentos) estão sendo monitorados nesta conta.
Valor comercial: Se você tem múltiplas telas em locais diferentes, pode vender pacotes publicitários em rede, mostrando alcance somado de todos os pontos.
4. Mapa de Localizações
O mapa mostra onde fisicamente estão localizadas suas telas/câmeras. O marcador vermelho indica o ponto de instalação.
Valor comercial: Demonstra geograficamente onde a campanha do cliente será exibida. Útil para anunciantes que querem alcançar bairros ou regiões específicas.
5. Tráfego Diário e Semanal (Gráficos de Barras Azuis)
Análise Diária de Alcances e Impactos
Este gráfico mostra, dia por dia, quantas pessoas passaram pelo local (alcance) e quantas prestaram atenção (impactos).
Como ler: Cada barra representa um dia. Barras mais altas = mais movimento. Você pode ver claramente quais dias da semana têm mais fluxo de pessoas.
Valor comercial:
Identifique os dias de pico para cobrar mais caro por anúncios nesses horários.
Mostre ao cliente quais dias são melhores para promoções específicas.
Otimize a programação de conteúdo: coloque campanhas premium nos dias de maior alcance.
Exemplo prático: Se o gráfico mostra que sextas e sábados têm o dobro de movimento, você pode criar pacotes "fim de semana premium" com preço diferenciado.
Análise Semanal de Alcances e Impactos
Mesma lógica do diário, mas agrupado por semanas. Útil para identificar tendências de longo prazo, sazonalidade, efeitos de eventos especiais.
6. Média por Hora e Período (Manhã, Tarde, Noite)
Gráficos de barras por horário
Mostram em quais horas do dia há mais movimento de pessoas.
Como funciona: As câmeras contam pessoas hora por hora e fazem a média. Assim você descobre se seu local tem mais movimento de manhã, tarde ou noite.
Valor comercial extremamente importante:
Exemplo 1 - Restaurante: Se o gráfico mostra pico entre 12h e 14h, você pode:
Cobrar 40% mais por anúncios neste horário (horário nobre).
Oferecer pacotes "almoço executivo" para restaurantes concorrentes.
Programar conteúdo de delivery de comida justamente neste período.
Exemplo 2 - Shopping Center: Se há pico entre 18h e 21h:
Anúncios de cinema e entretenimento noturno neste período.
Preços diferenciados para horários de alta audiência.
Exemplo 3 - Rua comercial: Movimento concentrado entre 8h e 10h (pessoas indo trabalhar):
Venda espaço para cafeterias, padarias, transporte.
7. Média por Período (Manhã, Tarde, Noite)
O gráfico circular grande mostra a distribuição de audiência nos três turnos do dia.
Como interpretar:
Verde (Manhã): Porcentagem de pessoas que passaram de manhã
Laranja (Tarde): Porcentagem à tarde
Azul (Noite): Porcentagem à noite
Valor comercial: Permite criar pacotes segmentados por período. Um cliente pode querer anunciar só à tarde, outro só de manhã. Você define preços para cada período conforme o volume.
8. Medição de Fluxo por Análise de Câmeras
Esta seção mostra dados detalhados capturados pelas câmeras de análise.
Tabela lateral (Áudio, Ônibus, Caminhões e Caminhonetes, etc.)
Aqui o sistema está categorizando diferentes tipos de detecções. Pode incluir:
Pessoas: Contagem de pedestres
Veículos: Carros, ônibus, caminhões (se as câmeras estão em ambiente externo/rua)
Como funciona tecnicamente: A inteligência artificial das câmeras foi treinada para diferenciar pessoas de veículos e outros objetos. Cada tipo é contado separadamente.
Valor comercial:
Se você está em uma avenida movimentada, pode vender espaço publicitário baseado no fluxo de veículos (anúncios automotivos, combustível, seguros).
Se está em calçadão, foca em contagem de pessoas (varejo, alimentação, serviços).
9. Suportes por Período e Categorias (Gráfico de Barras e Linha)
Combina dados de alcance ao longo dos dias com análise de períodos (manhã, tarde, noite) e o tipo, seja pessoas ou veículos.
Valor comercial: Permite ao cliente visualizar tendências. Se há crescimento progressivo ao longo do mês, isto indica que o local está atraindo mais público (talvez por eventos, nova loja que abriu, melhoria urbana). Você pode argumentar aumento de preços baseado nesta tendência.
10. Conclusão: O Diferencial Competitivo dos Dados
No mercado de digital signage, a maioria dos operadores não tem dados concretos. Vendem espaço publicitário baseado em "suposições", estimativas grosseiras ou simplesmente no valor que o concorrente cobra.
Com o 4yousee Analytics integrado às câmeras de análise de fluxo, você se diferencia completamente:
Profissionalismo: Apresenta dados reais, não estimativas.
Confiança: O cliente vê que você investe em tecnologia para medir resultados.
Preço justo: Seus preços têm justificativa técnica.
Retenção: Clientes renovam porque veem resultados mensuráveis.
Expansão: Com relatórios sólidos, é mais fácil vender para grandes marcas e agências.
Lembre-se sempre: As câmeras não precisam estar integradas aos painéis LED para gerar valor. São uma ferramenta de inteligência de mercado independente que mede o que acontece no ambiente físico. Correlaciona esses dados com os períodos em que as campanhas foram exibidas e entrega relatórios profissionais.
O investimento em câmeras de análise de fluxo se paga rapidamente através da capacidade de cobrar mais, justificar preços, reter clientes e fechar negócios maiores com dados concretos.
Este dashboard é sua ferramenta de vendas, sua prova de competência e seu diferencial competitivo no mercado de publicidade digital externa.